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文旅融合元年的七大探索

时间:2020-07-10来源:欧洲自助游 欧洲自由行 官网:http://www.27eu.com 遨游热度:

【品橙旅游】2019年是文旅融合发展的元年,诗和远方的牵手给了旅游业更多的期待。在文旅这个“大筐”里,旅游目的地、文旅企业、在线旅游平台、酒店集团等都做了哪些相关的探索,又将会交出怎样的成绩单呢?

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旅游目的地的探索

在文旅融合的大背景下,浙江省、云南省、四川省、陕西省、江西省、甘肃省、河北省、安徽省等众多省政府纷纷率先表态,出台关于推动文旅融合发展的相关政策及意见。

2019年7月,浙江省文化和旅游厅正式印发《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》。《意见》中指出,浙江将以文旅融合IP建设为切入点和着力点,推动文化和旅游“双万亿”产业高质量发展,助推浙江省建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。目前,浙江文化和旅游厅已经开始开展IP资源普查,希望在全省范围内摸清基本底数,了解当前文旅融合IP现状。

云南省重点在于创新发展思路,以数字技术与数字文化为切入口,整合文化旅游资源,推进文旅融合发展。实践证明,数字文化已逐步成为云南文旅发展的强劲动力。

此外,四川省制定了《四川省旅游景区文旅融合发展实施办法》,着力促进文旅融合,推动创建精品旅游景区体系,探索产品开发新模式,破除文旅产品管理壁垒,提升红色旅游整体影响力;整合文创资源,提升文创附加值,大力推动文创和旅游商品发展,打造民宿集群,建设乡村旅游重点村,推动乡村旅游和精品民宿持续发展,助力文旅资源产品高质量供给和文旅产品业态创新。

在线旅游平台的探索

随着用户互联网思维的逐渐养成,在线旅游平台成为旅游出行必不可少的重要工具。大势之下,在线旅游平台也在寻找自身与文旅融合的契合点。

据了解,携程通过结合平台、技术、会员、流量、产品和数据等六大优势,以及大住宿、大交通、旅游、玩乐等业务板块,初步形成了可复制的文旅方法论,破解城市群文旅融合发展痛点。目前,携程与关中平原城市群、中原城市群、成渝城市群等多个城市群进行深入合作,为这些城市群文旅产业发展赋能。携程集团政府资源合作副总经理、目的地营销总经理张旭表示,携程文旅方法论包含了产业升级、全域营销、旅游大数据、智慧旅游和入境游等五个部分。以产业升级为例,依托全产业链贯通的能力,携程可助力城市群打造旅游服务闭环。

马蜂窝旅游网则是携手腾讯游戏打造了一条中国城市文化之旅主题站——“行走城市,发现中国故事”。主题站以“旅游”的方式将腾讯游戏在各大城市所打造的名片型文旅内容串联起来,让广大用户感受中国丰富的地域传统文化,并帮助他们走出真实体验文旅融合的第一步。据悉,“行走城市,发现中国故事”主题站呈现了蓬莱、开封、大理白塔邑村、佛山南海等7个城市和地区的特有文化。

文旅企业的探索

在文旅深度融合的大背景下,文旅产业逐渐成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影。

在2017年的“世纪大交易”后,融创成为中国文旅物业的最大持有者。2019年初,融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”。按照计划,融创文旅将与融创文化共同实施“内容+平台+实景娱乐”的整体战略,为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案,提供优质内容与家庭娱乐平台。融创文旅集团总裁路鹏将蓝图描绘的更加具体,根据中国家庭对旅游度假的多元需求,因地制宜将旗下文旅产品重新定位,重构融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇三大文旅产品,为中国家庭提供欢乐、度假的一体化解决方案。

近日,复星旅游文化集团正式发布旅游目的地品牌“复游城”,这是在成功打造三亚•亚特兰蒂斯后,复星旅文推出的全新旅游目的地品牌。作为消费升级的新一代休闲度假产品,复游城借势复星旅文的全球化FOLIDAY生态圈,以及地中海俱乐部、Thomas Cook、三亚•亚特兰蒂斯的成功运作经验,将众多全球休闲度假的领导品牌汇聚一堂,为消费提供全新的生活方式体验。

此外,作为众多上市公司当中转型最坚决、最彻底的文旅企业,新华联已经坚定不移地走出了一条“古镇+”文旅发展之路,终于在2019年迎来收获期。2019年国庆节期间,新华联的四大文旅项目迎来了大量的游客,合计游客数量逾50万人次。

住宿业的探索

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