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文化旅游产业高质量发展:“诗和远方”珠联璧合

时间:2020-07-02来源:欧洲自助游 欧洲自由行 官网:http://www.27eu.com 遨游热度:

【品橙旅游】随着“全民出游”时代的到来,旅游消费市场结构不断优化,品质持续提升。当越来越多的城市跻身旅游目的地,层出不穷的网红打卡地涌现,旅游不再是市民生活中的奢侈品,而是丰富精神生活的消费方式。

那些精心打扮、手持相机的游客穿行于大街小巷。对游客而言,旅游不再局限于游山玩水,而正在成为重要的文化享受、独特的消费体验。

“诗和远方”珠联璧合 旅游离不开文化内涵

在消费升级的大背景下,文旅融合推动旅游业高质量发展,也成为引领市民文旅消费的新动力。近日,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出,顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势,深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,从供需两端发力,不断激发文化和旅游消费潜力。推动全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势,对经济增长的带动作用持续增强。

文化和旅游部党组成员王晓峰表示,“文化和旅游是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业,在该领域激发消费潜能,是民之所盼,也是政之所向。”随着旅游业转型升级,产业结构优化的过程,也是服务逐步深化的过程。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华也曾提到:“文旅融合不是简单的机构合并和文字的叠加,而是体现在供给侧和需求侧、资源端和市场端正在发生根本性改变。”他认为,文旅内涵已经不单纯是目的地打造的概念,要从出发地到目的地打造,从市场到资源,全程目的地概念,形成共生系统。

建立命运共同体,是促进文化旅游行业转型、创新发展、消费升级的必由之路。驴妈妈旅游网率先推出的“先游后付”创新旅游体验,正是基于行业信任体系的打造,形成了产业共同体,倒逼整个供应链及旅游整体商业环境变得更好。驴妈妈通过精选合作伙伴、严选整体爆款、优选旅游导服标准,3个“选”来做产品,确保游客在“先旅游、后付款”的过程中,获得更有保障、更安心的旅游整体体验。

文化旅游产品进一步转化 激发消费潜力

《意见》提出9个方面的政策措施,包括推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、着力丰富产品供给、推动景区提质扩容、发展假日和夜间经济、促进产业融合发展、加强市场监管执法等,同时提出了一系列政策保障措施。

关于文化和旅游消费,产业链的每个环节发挥各自优势,进一步将文化和旅游的优秀成果转化为旅游产品。受惠于食、住、行、游、购、娱等旅游基本要素的极大提升,游客愿为一间房赴一座城,为一顿饭赴一个村。

在洪清华看来,文旅融合时代,文化赋予旅游灵魂,旅游赋予文化载体。旅游业态是生命力,IP特色是竞争力,运营是生产力。景域驴妈妈集团具有核心竞争力的ToC 、ToB、ToG的金三角商业模式也正是佐证了这一关键点。驴妈妈拥有文旅项目规建运一体化服务能力、渠道输送能力、景区与IP大数据应用能力,通过加强产品的内容研发、精准营销及高效运营,用最好的产品服务最需要的游客。

关于乡村旅游,文化和旅游部资源开发司负责人单钢新表示:“乡村旅游是实施乡村振兴战略、助力脱贫攻坚、丰富产品供给、激发消费潜力的一个重要渠道。”帐篷客是驴妈妈以“景区+帐篷露营”形式,打造的乡村度假酒店,准确把握游客的度假、户外、露营等需求。2014年开业的安吉帐篷客酒店在全国引起广泛关注和追捧,一房难求也直接带动了黄杜村经济快速增长。在帐篷客酒店,你可以采茶制茶、赏茶品茗,体验式旅游激发了游客的消费动力。除了积极推广当地文化,帐篷客将白茶、土鸡蛋、竹笋打造为“安吉三宝”,绿色天然的伴手礼拉动了农产品销售,推动当地村民共同致富。未来,黄山黟县关麓帐篷客酒店度假区将作为驴妈妈安吉帐篷客的2.0版本,成为黄山全域旅游精品和黄山旅游新IP。

旅游景区亟待升级 更需配合文化创意

短视频、影视IP等内容载体呈“井喷”势态,带来的流量让各地旅游热度持续升温。在此形势下,景区在努力挖掘自身的文化和内涵,精心打造内容丰富的文化旅游项目,保留原汁原味的同时,硬件软件更加成熟完善。

互联网+文旅融合时代,OTA也在顺应变化,拥抱未来。如今,出游交通早已不再局限于大巴和火车,高铁、飞机、邮轮、自驾任意选;餐饮住宿方面,从至奢华酒店和精品美食、到民俗旅馆和当地苍蝇小馆,满足多层次消费需求。一直以来,驴妈妈旅游网通过细分旅游品类,丰富旅游主题,为游客提供细致化、个性化的服务,提供的旅游产品基本可以满足游客多元化旅游需求。除观光旅游外,休闲自驾、海岛度假、亲子研学、夜游演出是近年来的热门选择。不仅如此,景域驴妈妈坚持科技赋能,将旅游互联网集团升级为旅游科技集团,努力从各方面协助景区强化智慧建设,加大与景区合作力度,加快技术革新。通过广泛应用网络售票、二维码验票、大数据等技术,让游客方便无忧地出行。


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