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山里DOU是好风光:美好旅行对话日开场演讲

时间:2019-09-22来源:27eu欧洲定制游 欧洲自由行 官网:http://www.27eu.com 遨游热度:

【品橙旅游】8月2日,由字节跳动创新事业部“山里DOU是好风光”项目组和品橙旅游联合主办的“美好旅行对话日”首期沙龙正式举行。沙龙以“短视频:文旅市场的强力种草机”为主题,邀请文旅领域的政府代表、行业专家、抖音旅游内容创作者等嘉宾共同探讨短视频给文旅市场带来的影响和改变。

会上,字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅作为开场嘉宾首先与大家分享了抖音对旅游市场的促进作用。

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罗骅:很久以前,美好更多是在别人家里,后来美好在屏幕端、在远方。现在美好更多在我们手机里,在我们身边,在即将发生的每一刻、下一刻。我们今天来到这个现场聚焦在美好这件事情上,聚焦在美好旅行。通过抖音,这样的产品帮助大家发现美好和传递美好,包括美好的旅行。

作为移动互联网信息分发平台,非常高兴,能与深耕文旅行业的垂类媒体品橙旅游联合举办 “美好旅行对话日”系列沙龙活动。首先,特别感谢品橙旅游的大力支持;同时感谢今天来到现场的各位领导、专家、媒体和伙伴同仁们。

活动的重头戏是一会儿各位老师的精彩碰撞。现在我的分享,权当是暖场,也希望为后面的讨论碰撞做个话题的铺垫。

我们先看一些视频。屏幕上放的这些视频,西湖叫花鸡,阿坝浮云牧场别墅、茶卡盐湖、恩施躲避峡、上山庄花海、厦门曾厝垵。吃住行,游购娱,这些旅游的日常在短视频平台不断发生和发酵。

因为旅游视频的发生和发酵,也催生了目的地的游客增长。

在去年很长一段时间里,大家脑海中都回荡“西安人的歌”这一首歌,五块钱(买)一碗的豪情这种体验给西安赋予了一个新的形象。2018年,西安因为春节期间永兴坊摔碗酒相关短视频在抖音上的火爆,一夜之间成为了网红旅游城市,2018年西安市“五一”同比游客增长69%,旅游总收入同比增长139.12%。

我们也看到夜光璀璨的洪崖洞在抖音上走红,去年五一”期间的接待游客数的同比增长率达到120%,很多人都说自己来到了现实版的“千与千寻”。

截止2018年年底,城市形象相关的抖音视频播放量已经超过了2000亿次;其实网友对旅游类短视频关注非常高,相比抖音大盘均值的播放量高1.2倍,因为它有很多有意思的看点。

抖音让你喜欢,不只是因为高清全屏,丰富内容,还有许多创新的互动体验。

比如,“人脸识别”同时可以追踪10多个人脸,检测240个关键点的人脸识别技术,可以根据脸部动态实现面部贴纸的附着交互。一个动作,就能将虚拟现实与现实场景进行增强交互的“互动贴纸”。还有能做细如发丝的背景分割;以及强大的音乐曲库。这是移动互联网平台在追求美好,帮助人们表达美好上的行动力。

在旅行这件事上,他人的所见所闻,才是最鲜活的“导游手册”。

在抖音,每个人都可能成为每个人的导游。我们可以看到不光在抖音里面看到吃玩这样的视频,给你种草,还可以通过短视频的评论区和作者进行互动,问他酒店在哪里,这个景区怎么走,住一晚多少钱,你是什么旅游体验。还有网友通过短视频的互动方式给大家做介绍。

事实上,也有数据证明,短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例,短视频内容的平均点赞比为 3.23%,是图文内容的 3.6 倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

在整个2018年期间,越来越多的人通过抖音平台分享自己旅行的所知所闻,也有非常多的人被抖音带向另一个目的地。我们能看到,2018年抖音的国内用户旅游打卡率超过2.6亿次,足迹遍布233个国家,同时在最近的一组数据我们可以看到,抖音日活用户数据达到3.2亿。

与此同时,基于平台信息的精准分发,让旅游目的地与旅行用户之间的距离拉得更近、很近。我们看到抖音短视频的内容被更多用户,知晓接受喜欢它,他们,用抖音确定自己的旅行,也与抖音一起旅行。

基于抖音对于文旅市场的强大推动力,我们去年发起了一个项目叫作“山里DOU是好风光”,挖掘了诸多鲜为人知的好地方,也带动很多人去体验新鲜,体验特色。截至7月,“山里DOU是好风光”已经为全国各地的贫困县提供了近50亿次曝光,并重点打造了山西永和县、河南栾川县、贵州荔波县及雷山县、四川稻城县等国家级贫困县,湖北利川市和内蒙古阿尔山市等项目正在进行中。

我们是做信息分发的平台,我们要做的事帮助把景区往前推一步,让更多人知道它,让更多人跟它互动,更好地促进当地的产业发展和文旅融合。

“山里DOU是好风光”项目,有四个关键词跟大家分享一下:挖掘独特、打造品牌、传播美好、培训赋能。


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