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直接拨款超50亿!香港想通过迪士尼重回巅峰?

时间:2017-05-22来源: 官网:http://www.27eu.com 遨游热度:

  因大环境变差而深陷亏损泥潭的香港迪士尼如今却背负起了重振香港旅游的重担。迪士尼这根独木能否重支香港这个曾经的“旅游之城”?

  香港政府向迪士尼拨款54.5亿港元扩建香港迪士尼,这一举动的背后,颇有和迪士尼一起背水一战的决心。

  扩建背后

  5月2日,香港特区立法会财务委员会通过了特区政府向香港迪士尼乐园注资54.5亿港元扩建的拨款。

  这笔拨款将用于香港迪士尼的全新扩建计划。据了解,这一计划在2016年11月由香港政府与华特迪士尼共同宣布,计划中包括全球首个“冰雪奇缘”主题区和一个“漫威(Marvel)超级英雄”主题区。

  此外,计划中还将扩建地标建筑“睡公主城堡”,并增设乐园日间和晚间表演节目等。待2023年完成扩建后,乐园的园区数目会由7个增加至9个,而设施的总数则会由约110项增加至逾130项。

  香港商务及经济发展局长苏锦梁表示,“我们估计大概会为香港带来385亿至416亿元的经济效益,建筑期间会制造大概3500个职位,扩建后也会为香港整体带来5000至8000个就业机会。”

  值得注意的是,“冰雪奇缘”主题园区原本被认为有很大可能在东京迪士尼乐园首次亮相,毕竟东京迪士尼无论客流量或是创收能力都遥遥领先于香港迪士尼。

  而冰雪奇缘作为华特迪士尼90周年纪念日的大IP,包揽了2013年度的金球奖、安妮奖、奥斯卡等大奖,其吸金能力显而易见。

  据日媒报道,东京迪士尼在2014年推出了冰雪奇缘主题活动,引发了大量游客参观游玩。数据显示,东京迪士尼在2014年吸引了3137万游客入园,创下了有史以来的最高纪录。

  将自己的新一任王牌IP落户香港迪士尼,显然华特迪士尼希望能够借此将香港迪士尼拉出目前不瘟不火的尴尬境地。

  毕竟依靠扩建实现业绩的回转对于香港迪士尼是有先例的。2009年,香港迪士尼耗资62亿港元扩建了“反斗奇兵大本营”、“灰熊山谷”、“迷离庄园”三个主题园区,分别在2012年前后开业。

  也正是在2012年,从开业以来未曾实现盈利的香港迪士尼实现了业绩的大反转,首次获得年度盈利1.09亿港元,这样的增长态势一直保持到了2014年,净利润也增长至3.32亿港元。

  客流困境

  可惜的是,好景不长,香港迪士尼在2015年再度遭遇了业绩的大滑坡,甚至已经在这个坑里越陷越深。

  据香港迪士尼公开资料显示,其2015年度亏损1.48亿港元,相较2014年的3.32亿利润可谓云泥之别。而在2016年,亏损数值达到了1.71亿港元,情况依旧没有好转。

  另一个不得不面对的惨淡数据是,香港迪士尼在2016年共计吸引了610万游客入园。与之相比,东京迪士尼依旧保持着3000万人次的恐怖数值,而即使是刚开业不满一年的上海迪士尼也获得了700万人次的好成绩。

  面对基本一致的客户群体,香港迪士尼与上海迪士尼相比可以说毫无优势。

  从门票价格来看,上海迪士尼的平日票价为370元,而香港迪士尼票价则在连续四年涨价后高达589港元(约520人民币)。设施上,新开园的上海迪士尼无疑更具竞争力。

  更重要的是,位于内地的上海迪士尼与香港迪士尼比较起来,有着更广阔的客流市场以及更便捷的获客渠道,这意味着本是同根生的两家迪士尼正不可避免的相互分流。

  香港迪士尼乐园度假区行政总裁刘永基承认了目前香港迪士尼所面临的诸多挑战,但他也同时表示了乐观。

  “上海迪士尼乐园的开张,反而增加了旅客对迪士尼乐园和产品的关注度。事实表明,像中国如此庞大的市场,足以支撑两个迪士尼乐园,比如美国市场就有两个,中国的市场比美国更大。”

  中国旅游市场的巨大毋庸置疑,然而刘永基的乐观却忽略了虎视眈眈的竞品们。事实上对于迪士尼来说,除了内部相互分流的尴尬,外部的挑战更是接踵而至。

  大连万达集团明言要狙击上海迪士尼的众多万达主题乐园、正在各地默默落子的华侨城欢乐谷、以演艺独辟蹊径的宋城集团…国内的巨头们已经默契的摆好了迎战的阵势。

  另一方面,将落户北京的环球影城、在浙江海盐投下第一子的六旗乐园、直冲进了上海同台竞技的乐高乐园等国际“老对头”也在前仆后继进入中国市场。

  面对这些如狼似虎的竞争对手们,2018年开始动工、2023年才完成扩建的香港迪士尼在这个空档期内又该如何顶住争夺客流的压力?

  重振迷局

  香港迪士尼的困境其实映射着香港旅游行业的尴尬处境。

  据香港旅游发展局公布的数据,访港游客从2015年开始出现下滑。2016年访港旅客约有5665万人次,下跌4.5%。2017年也并不乐观,预计访港旅客为5538.8万人次,将再跌2.2%。

  游客数量下滑,游客的人均消费水平也在持续下降。旅发局总干事刘镇汉表示,“受汇率及外围经济环境不明朗等因素影响,2016年来港旅客人均消费同比下跌8.7%,2017年还将下跌5.2%。”

  刘镇汉透露,为了吸引更多游客来港,重振香港旅游业,旅发局下年度将集中资源吸引高增值过夜旅客、提升旅游胜地形象等。显然,重拾曾经作为香港旅游业名片之一的香港迪士尼成为了策略之一。

  一个非常直接的体现在于,这次香港政府对于迪士尼扩建是直接拨款,而并非以前的债转股形式,这在香港政府与华特迪士尼的合作中尚属首次。

  豪掷54.5亿港元扩建迪士尼,而香港旅游发展局在2017年得到的政府拨款也不过9.4亿港元。业内人士认为,香港政府希望在通过迪士尼扩建解决更多就业问题的同时,能够重振香港旅游行业。

  不过这样的目标并非提振一个迪士尼就能达成的。近年来,一方面是占中事件的长期持续影响,另一方面关门宰客、暴力事件等丑闻频发,使得香港旅游曾经的“金字招牌”不再。

  香港旅发局方面表示,“占中、旺角暴乱等一系列事件使内地游客对香港留下了不好的印象。”旅游界立法会议员姚思荣指出,受旺角暴乱事件影响,2016年第一季度开始访港旅客大幅下滑。

  占中事件新闻图片

  不难看出,香港迪士尼的游客锐减与香港整个旅游行业的游客下滑基本同步。事实上,香港旅游大环境的恶化也正是迪士尼在2015年开始再度出现亏损的重要原因。

  如此来看,因为大环境变差而深陷亏损泥潭的香港迪士尼如今却背负起了重振香港旅游的重担。迪士尼这根独木能否重支香港这个曾经的“旅游之城”?这依然是个迷局。


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