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Lastminute.com:元搜索业务发力美国市场

时间:2020-07-10来源:欧洲自助游 欧洲自由行 官网:http://www.27eu.com 遨游热度:

【品橙旅游】对于一家以欧洲市场为发展重心的元搜索品牌,寻求在美国市场的牵引力似乎有些奇怪。究竟Lastminute.com现在能否将其业务扩展,在美国市场激烈的竞争中脱颖而出呢?

显然,Lastminute.com或至少这个品牌名字,俨然已成为网络时代伟大的幸存者。

自1998年创立以来,中间经历了多次易主,最终成功实现盈利。最惨的一次交易发生在2015年,当时Bravofly Rumbo集团以十分低的价格收购了Lastminute.com。不过幸运的是收购后全新的Lastminute.com Group进一步壮大了自己的规模,而且运营也渐入佳境。

到2016年,公司成功扭亏为盈,从税前2400万美元的亏损转变为950万的盈利。营收增长了4.7个百分点,达2.81亿美元。

虽然公司的OTA业务稍显落后,其元搜索品牌Jetcost的业务营收猛增91.5%至4030万美元,调整后息税前利润达1030万美元。

Jetcost同样是Bravofly Rumbo集团在2013年底收购的一家公司。

2015年,元搜索业务仅占集团总营收的7.9%,发展到现在已经占到14.3%。此外,多少令人惊讶的是, Lastminute.com放话未来元搜索营收所占比重将进一步增加,而且主要将源自美国市场的带动。而美国市场现已成为全球第二大市场,竞争的激烈程度更不言而喻。

除了元搜索领域,Lastminute.com还将在内容上加大筹码。2016年,Lastminute.com以120万美元的价格收购了曾是全球最大的社交化旅游主题分享平台WAYN。

Lastminute.com总裁Fabio Cannavale表示:“集团对Jetcost的发展规划,与去年一致,即保持一样的息税前利润(约1000万欧元),在此基础上尽可能快速地实现增长。”

“众所周知,其他多家元搜索同行,如Momondo和Trivago的盈利状况都不如我们的Jetcost,因此我认为保持良好的平衡很重要。集团当然也可以选择不保持盈利,以零利润为基础直接寻求该业务更快速的增长。但我们还是希望能保持与往年类似的更平衡的发展局面。 ”

他补充道:“去年集团在美国市场是亏损的,今年集团已经开始在美国市场实现盈利,因此可以说明我们的投资已经见效了。”

其实,Jetcost与酒店元搜索的后起之秀Trivago并不在一个跑道上,后者已于2016年12月在纳斯达克上市。据悉,2015年Trivago的营收实现了创纪录的5.3亿美元,当然其中的2.088亿美元都靠其母公司Expedia的其他品牌支撑。不过其息税前利润仍亏损了120万美元,净亏损达4240万美元。

相较Trivago,Momondo Group算是Jetcost较小的竞争对手。但其卓越的营收业绩足以让Priceline集团心甘情愿地花费5.5亿美元将其收入囊中。

2015年,Momondo Group Holdings Ltd的全年营收达7710万美元,较上一年同期增长了17%。税后亏损为1410万美元。

在对营销的看法上,Momondo与Trivago一样很乐于以牺牲短期盈利为条件,将大笔资金投入广告营销中,以大举促进营收的长远增长。

就目前而言,Jetcost和Lastminute.com Group对其另辟蹊径的做法十分乐意。(编译:品橙旅游 Jane)


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