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金字招牌成“仙”记 | 5A景区命名篇

时间:2020-03-24来源:欧洲自助游 欧洲自由行 官网:http://www.27eu.com 遨游热度:

【品橙旅游】俗话说:山不在高,有仙则名。景之“名”在于仙,也在于有个好的名头。

280个5A景区,各有各的故事,不仅仅是设施好、运营好、管理好,也需要有个好的名字。

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从古自今,命名学问深厚

中国文化博大精深,也因此,人们对于名字的研究更为沉迷。与西方的姓名男有“Simon、Jack、William”,女有“Jenny、Sophy、Lucy”等几十个常用名字不同,中国的姓氏加名字千变万化,生生搞出了“姓名学”,号称与天地万物、宇宙信息相联系。

《周易》作为古典著作中最古老的一部哲理较深的包罗万象阐述自然规律的书,以阴阳八卦、互为消长为依据,它的阴定位理论,给中国地名命名奠定了基础。中国地名的“水北为阳,山北为阴”几乎是命名的规律。如:洛阳、山阴等等。追根溯源这是以《周易》中阴阳学说为蓝本的命名方式,已经成为不可变更的公式。

再如周秦诸子中最有影响的学派孔孟学派,因其一贯主张是希望和平安定反对战争。因此地名命名表达这种含义的到处可见,如西宁、辽宁、南宁等等。另外以安字、定字、和字,平字命名的地名更是不胜枚举比比皆是。因此,我们说传统文化的理论像雄厚的基石,为地名命名奠定了坚实的基础。

不过也有传统文化研究者对品橙旅游表示:“古人给园林命名应该和姓名学的五行方式不同,山水命名,多数为寄意,像拙政园、网师园,都是隐居之意,不关阴阳术数。《红楼梦》中第十七回,贾政带宝玉游览新建成的大观园,到处题咏,是非常难得的命名的文章,可见一斑。”

在当下的地名命名中,中国人不仅借鉴了古人的智慧,也加入了不少外来的元素,但在2019年,广东、宁夏、山西、山东、四川等全国多地都全面开展清理整治不规范地名工作,对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名,进行规范化、标准化处理。

综览5A景区命名,基本延承“地市名+景点+景区”的规范,从后缀的命名来看,有景区、风景区、文化景区、风景名胜区、旅游景区、旅游区、文化旅游区、风景旅游区等五花八门的命名方式。

从数量上来看,直接以景区命名的居多,各省对自家景区的命名方式还有一些偏爱之处。例如河北、黑龙江、陕西等省,除兵马俑博物馆外都是以“景区”结尾命名的。

湖南更喜爱使用“旅游区”来命名,8家景区中有5家是以“旅游区”结尾命名;位居中国最南方的海南,拥有极好的旅游资源,在6家6A级景区中,3家是以“文化旅游区”、3家以“旅游区”命名。

在全国280家景区中,也有一些特别的景区命名,比如苏州金鸡湖国家商务旅游区示范区、景德镇古窑民俗博览区、汶川县汶川特别旅游区等具有地方定位和特色的景区。

另外,全国各地大大小小的景区数量众多,重名在所难免。如洛阳市嵩县白云山景区和广州市白云区白云山景区,前者以山系主要山峰白云峰而得名,后者这是依据行政区划白云区而得名。

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让人一头雾水的景区却创造了奇迹

景区名字该如何取?

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院吴丽云副教授对品橙旅游表示:景区的名字大致分两类。一类是历史悠久的景区,千百年来已经在老百姓心目中有所认识,并耳熟能详,这样的名字其实也可以不管他是不是晦涩不好理解等因素,强行改名是不利的。第二种,就是像主题公园类或者是原来不太知名的、新开发建设的景区,名字对它们来说还是有一定价值的,这个价值主要是体现在它的传播度上。

专家认为,“好”名字,第一个应该朗朗上口,不求奇求怪。其次要方便传达景区本身的品牌特色,或者核心资源,毕竟名字也是营销学的一部分。此外,要针对性强,有些景区名字概念太大,让游客不知所云,无从选择。当然,如果名字有一些趣味性就更好了。

综观280个5A景区的名称,基本符合“一目了然”的要求,特别是在2017年以前入选的景区更是如此。而在新近入选的5A景区中有几家略有“不知所云”“贪大求全”之嫌。


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