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文旅IP大战一触即发,国内主题公园路在何方?

时间:2019-09-13来源:网络整理 欧洲自由行 官网:http://www.27eu.com 遨游热度:

【品橙旅游】AECOM在11月发布2018年主题公园项目发展预测报告中称,目前,中国主题公园建设正处于快速发展期。2017年中国主题公园游客量增幅近20%,大力推动了全球主题公园的游客增长。预测2020年,整体游客量将超越美国,成为世界最大的主题娱乐市场。

主题公园究竟有着怎样的魔力?不免令人好奇。实际上,主题公园的核心吸引力正是IP。

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国际和国内的IP之战

说到文旅IP的标杆,国际有迪士尼、环球影城、默林娱乐,国内有欢乐谷、华强方特等,都是享有盛誉、耳熟能详的品牌。

首先,迪士尼拥有整套文化旅游IP体系,通过将近千部广为传播的电影串联在一起,形成了以城堡为中心的儿童旅游系列产品,又以片区开发符合客群的系列化旅游产品体系,最终形成了旅游目的地。

现在,迪士尼乐园和迪士尼全球度假王国的规模越来越大。除此以外,主题公园的盈利能力也非常惊人。在2018财报中,华特迪士尼公园和度假村的营业利润为45亿美元,与五年前相比增长了一倍还要多。

IP不仅仅带来了盈利,对于扩展品牌边界也有良好的作用。

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迪士尼相关人士表示,上海迪士尼乐园正在为旅游业带来更广泛领域的溢出效应,无论是上海游客的数量和占比,或者酒店的入住率,以及上海整座城市旅游业的收入,平均增幅都高于前五年。除了它本身业绩表现养眼以外,也为上海旅游带来了悄然的变化。上海正在逐渐成为全国和世界各地旅游的客源地,以及旅游目的地和中转站。

世界级主题公园能和迪士尼相抗衡的就是环球影城了。

环球影城最初考虑落户上海,结果被迪士尼抢先一步,索性将橄榄枝抛向北京。终于在2013年正式签约,2016年开始动工,预计2019年正式开门营业。这一路,也是披荆斩棘,总算守得云开见月明。

北京环球影城也将成为环球影业在亚洲第三座,全球第六座主题乐园。

北京环球影城占地面积1.2平方公里,是大阪环球影城的2倍,新加坡环球影城的5倍。如果加上外围2.8平方公里的度假村,总面积将达到新加坡项目的16倍,也超过了洛杉矶和奥兰多两家环球影城。无论是北京市政府统计的515.4亿人民币还是《华尔街日报》爆出的65亿美元,都远超上海迪斯尼乐园的55亿美元,截至目前是世界上最贵的主题公园。从目前的消息来看,北京环球影城中的园区有变形金刚、小黄人、功夫熊猫、哈利波特、未来水世界、侏罗纪大冒险和好莱坞大道。

到2020年,一南一北,一迪斯尼一环球影城,中国的主题公园产业将迎来双峰对峙的局面,主题公园产业在中国的前景看好,当然,主要是带有IP属性的主题公园才能获得如此关注。

作为世界第二大主题公园运营商,默林娱乐也没有缺席这场盛宴。

去年3月,默林娱乐集团与景域国际旅游运营集团达成战略合作,双方确定在上海青浦淀山湖区修建乐高主题乐园,预计2022年前建成开业。今年2月,默林娱乐与四川天府新区签订乐高乐园项目框架性协议,预计2020年建成并投入运营。有消息称,默林娱乐或将在北京密云建设乐高乐园,项目正处于谈判阶段。

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作为全球第二大旅游景点运营公司,在全球4大洲23个国家内,默林拥有包括乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心等在内的近20个景点品牌,年游客量超6000万人次。尽管拥有丰富的品牌体系和强大的IP效应,但默林在中国的拓展也到了升级的关键节点。

默林娱乐的相关人士表示,我们喜欢把一些非常完全不同特性的IP握在手中,从中将这些IP多元化、多维度的加以利用。比如说“所研发的室外主题海洋馆,可以放在度假村里面,也可以选择跨界合作。还有收购来的乐高乐园,可以再次创新,投入到室内的乐高探索中心,成为室内的游玩乐园”。

一直以“中国版”迪士尼自居的华强方特,自然是主角之一。

业界人士经常将华强方特与迪士尼相比,甚至将华强方特视作在模式上最接近迪士尼乐园模式的中国本土乐园品牌。两者的共同点在于都拥有热门的IP,并以IP为中心,打造全产业链,开发主体公园、主体演艺和IP衍生产品。


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